Adverteren in een podcast: hoe werkt het en wat zijn de kansen?
Waarom adverteren in en rondom een podcast, waarom via Audiohuis en in welke advertentievormen zijn er? Dat leggen wij jou in dit artikel uit.
Audiohuis netwerk
Audiohuis heeft een sterk audionetwerk dat is onder te verdelen in twee secties:
- Het Audiohuis podcastnetwerk. Zoals: Mediahuis, Mediahuis Noord, Mediahuis Limburg, De Stroom, FC Afkicken, Ilvy Network, Podwave, Corti Media en &C
- Audiohuis producties. Zoals: True Crime Pro’s, Vroeger vs Nu, Chantal en Tina, Jan en Marc op Priveterrein, Tina’s TV Update, De Eeuw van de Vrouw, Van God Los en Odido
Op deze pagina is ons hele portfolio te zien.
Waarom adverteren in een podcast?
Adverteren in een podcastaflevering of podcastreeks is een waardevolle manier om jouw publiek te bereiken. Er wordt meer geluisterd dan ooit tevoren: sinds 2019 is het aantal luisteraars in Nederland met 75% gegroeid. De volgende punten laten zien wat de kracht van podcasts is en waarom het een slimme zet is om te adverteren via dit medium:
- Dankzij technologische ontwikkelingen is audio nu altijd en overal beschikbaar. De luisteraar kan het op elk tijdstip van de dag luisteren, wanneer het hem/haar/x uitkomt.
- Podcasts zijn meestal tijdloos en verliezen hun relevantie niet. Meer dan de helft van de luisteraars luistert wel eens naar podcasts die meer dan een halfjaar oud zijn.
- Podcasts zijn een bewuste luisterkeuze. Een luisteraar zet met een specifieke reden een podcast op, bijvoorbeeld omdat het onderwerp hem/haar/x aanspreekt.
- Podcasts bieden een intieme en persoonlijke luisterbeleving. Vaak omdat de podcasts ook nog eens met een koptelefoon of oordopjes worden geluisterd.
- Er zijn veel podcasts met trouwe luisteraars en fans, wat zorgt voor een sterke binding.
Interessant voor merken
Podcasts is een mediumtype dat enorm interessant is voor merken, bijna de helft van de Nederlanders luistert wel eens naar podcasts. Uit onderzoek van XYZ komt naar voren dat 76% tussen de 18 en 34 jaar oud is. Daarnaast zijn podcasts een waardevolle manier om een moeilijk te bereiken doelgroep aan te spreken; bijna de helft van de luisteraars is jonger dan 34 en hoger opgeleid.
Welke vormen van adverteren zijn mogelijk binnen podcasts?
- Pre-roll, mid-roll, post-roll
Dit is een vooraf ingesproken reclameboodschap van maximaal dertig seconden die je voor, tijdens of na een podcastaflevering kan laten horen.
Waarom een pre-roll, mid-roll of post-roll? Door de verschillende targetmogelijkheden, het hoge bereik dat je in een korte campagneperiode geneert bij betrokken luisteraars dat uiteindelijk een positief effect heeft op het markimago.
- Sponsoring:
Dit is een vooraf ingesproken reclameboodschap van maximaal twintig seconden die je voorafgaand de podcast laat horen.
Waarom sponsoring? Het is eenvoudig en toegankelijk, genereert een hoog bereik in een korte tijd en het zorgt voor marktverbintenis met podcastmakers. Voorbeeld: “Deze podcast is mede mogelijk gemaakt door ‘naam bedrijf”
- Host read:
Dit is een boodschap die vaak tussen de dertig en zestig seconden die door een podcasthost wordt ingesproken en vaak midden in een aflevering te horen is.
Waarom een host read? Over het algemeen wordt dit type advertentie door de luisteraar als positief bestempeld: het is minder verstorend voor de aflevering, zorgt voor een hogere geloofwaardigheid en betrouwbaarheid en het is flexibel in te zetten.
- Branded content:
Sommige partijen kiezen ervoor om sommige onderwerpen niet in een bestaande podcast te adverteren maar zelf een podcast te (laten) maken, dit heeft een branded podcast. Hier zijn vele voorbeelden van te vinden, denk hierbij aan Odio, Lego en Uber.
Waarom branded content? Het vergroot de merkbetrokkenheid en creëert positieve merkassociaties. Tot slot kan deze content worden door vertaald naar sociale media voor eigen kanalen.
Meer weten
Wil je meer weten? Neem dan contact op via: sales@audiohuis.com.
